A-STYLE

Elisa me envió hace no mucho el logo de la marca italiana de ropa A-Style con la idea de incluirlo en el blog. Leamos lo que dicen en el número de Octubre de 2007 de la revista man sobre lo que resultó siendo algo más que un "ogo afortunado:

"Empezó siendo un diseño ingenioso que a su creador, Marco Bruns, se le ocurrió de forma casual a principios de los 90. La idea nació de la simple intuición de añadir el punto de la ‘i’ a dos extremidades de la letra ‘A’. Representa una pareja en plena relación sexual. “Es un mensaje border line en el límite entre la pura inocencia y la transgresión”, según asegura el propio Bruns.

Una década más tardeTras pasar diez años dormitando en un cajón el logo AStyle empezó a circular por las calles de Milán. “No estaba planeado”, explica su creador con una sonrisa. “Empezó casi como una broma y fue así durante un par de años.” Luego, y de forma natural, el logo se convirtió en marca, con las primeras camisetas A-Style en 2002. “Cuando tuve que elegir cómo posicionar la marca, explica Burns, me decidí por el estilo y la calidad.” Además de la originalidad del producto y el logo, AStyle le debe gran parte de su éxito (ha triplicado su cifra de negocios en sólo tres años) a sus finas artimañas de comunicación. Si en sus inicios explotaron con maestría las posibilidades del street marketing, hoy encuentran en el deporte su gran un filón de visibilidad. El 22 de julio de 2004, Marco Bruns y su equipo se divirtieron pintando el logo de A-Style en uno de los tramos del Alpe d’Huez en el Tour. Al día siguiente, los periódicos de medio mundo sacaron la imagen de un implacable Lance Armstrong pedaleando justo encima de ese punto, y compartiendo el protagonismo de la instantánea con la marca italiana. Es el mejor ejemplo del guerrilla marketing. Así se denominan las técnicas encaminadas a cumplir objetivos de comunicación al mínimo coste posible, utilizando más el cerebro que el talonario.

Imparables
En 2006 A-Style ha actuado como principal esponsor en los circuitos de Moto GP de Assen (Holanda) y Motegi (Japón), con el rebelde logo centuplicado en curvas estratégicas, paddocks, e incluso coronando el trofeo. Pero ahí no acaba todo. La gran campanada de la marca en materia publicitaria se remonta a finales del año pasado al fichar a Leo Messi, el heredero de Maradona. Todo esto le ha servido a A-Style para abrirse camino en una moda elitista y casi inaccesible como la italiana. “Conectamos de forma natural con el consumidor, y eso nos ha permitido instalarnos en el mercado italiano y también en sus calles” "

Efectivamente, fue el propio logo el que creó la marca. Por si cupiera alguna duda sobre las posibilidades de un logo afortunado. Y por si alguien no ve más que una inocente A con dos puntitos, seamos explícitos con este gif que Elen me ha mostrado en esta página

HAMLET

Pictograma de Fernando Leal que aparece en mute, just pictograms

ACCION MUTANTE

Fue el logo de Acción Mutante el que me llevó hace algo más de un año a interesarme por los pictogramas que tratamos aquí. Un trabajo de doctorado sobre el diseño gráfico en la película me hizo centrarme en el magnífico logo diseñado por Álex de la Iglesia, el actual presidente de la academia de cine, junto con Juan Gatti, diseñador del cartel de la película y de la mayoría de films de Almodóvar. Estas son, más o menos, las palabras que escribí entonces: "El logotipo de la banda armada es uno de los puntos fuertes visuales de la película. De la Iglesia tenía claro que debía ser un elemento duro, impactante, pues duro e impactante iba a ser el film, y aunque se temían las reacciones de las partes implicadas en el conflicto vasco, desde los primeros bocetos (de los que, desgraciadamente no se conservan originales ni reproducciones) la imagen remitía al anagrama de la banda terrorista ETA.

De este adopta el formato redondo y la disposición de las letras que forman el nombre del grupo alrededor del motivo principal. De la Iglesia era consciente de que es más fácil conseguir una reacción del receptor si a una imagen facilmente identificable le añadimos un elemento trensgresor. Para ello, utilizó un elemento tan reconocible como el pictograma utilizado para señalizar las zonas de minusválidos con la figura central esgrimiendo un fusil sobre una estrella revolucionaria. El arma y la estrella de fondo nos remiten a otro logo de violento recuerdo: el de los desaparecidos GRAPO, que vemos más abajo.

Para la tipografía, de la Iglesia eligió una Futura Bold Condensed, que ya había propuesto  para los títulos de crédito de “Todo por la pasta” y utilizado anteriormente en los de “Mirindas Asesinas”. Una vez terminado el boceto sobre el papel, se encargó la digitalización, que llevó a cabo, con la colaboración de Biaffra, Pedro Hilario Uruñuela (diseñador, colaborador y amigo de los tiempos de Burdinjaun) utilizando Freehand en un primario Macintosh.

Una animación en 3D Studio fue encargada a una empresa de animación, Thron Niebla, y realizada por Iñigo Rotaetxe para abrir los títulos de crédito en el único efecto digital que contiene toda la cinta. La potencia visual de esta imagen ha sido utilizada desde entonces en numerosas ocasiones. Un colectivo de conductores minusválidos situado en la Alameda Mazarredo de Bilbao utilizaban pegatinas con el logotipo para “marcar” los vehículos que aparcaban indebidamente en las zonas reservadas para ellos.

Durante la guerra de los balcanes, el director recibió en su casa una fotografía de soldados con miembros amputados que portaban en su uniforme el logotipo diseñado por él y una revista cinematográfica japonesa sigue utilizándolo para ilustrar sus artículos más bizarros.

Aún hoy en día, en la Aste Nagusia bilbaína, algunas de las txoznas señalizan la zona de la barra de menor altura (especialmente habilitada para personas en sillas de ruedas) con una versión en la que la figura central porta una jarra de cerveza en lugar del fusil.

GAMESA ALSASUA

Hoy tenía previsto publicar la entrada sobre el logo de Acción Mutante, pero esto me ha parecido más urgente: 

Gamesa anunció el 25 de Febrero que el descenso de la demanda en Europa la va a obligar a tomar medidas de ajuste de plantilla en las próximas semanas. Se concretarán en un Expediente de Regulación de Empleo para cinco de sus plantas y un total de 362 trabajadores de los 4.356 con que cuenta la compañía en España. En el caso de la factoría de palas de aerogenerador ubicada en Altsasu, la empresa ha previsto su cierre total y el despido de los 150 operarios que trabajan en las dependencias.

Aunque obtuvieron "115 MILLONES DE EUROS DE BENEFICIO", la empresa quiere cerrar la planta por falta de viabilidad, consideran estar en crisis y quieren que la paguen l@s trabajador@s de la planta de Altsasu (tomado del grupo de Facebook NO AL CIERRE DE GAMESA ALTSASU)

La entrada sobre Acción Mutante la dejo para el lunes, que los fines de semana no entra en internet ni el tato.

PERIODISMO

Esta mañana he estado en la facultad de periodismo de la UPV y me han llamado mucho la atención los nuevos pasillos correspondientes a los despachos del profesorado, con el suelo blanco y las paredes amarillas y negras, muy llamativas; y el nuevo decanato, espacio que antes ocupaba el área social (cafetería, comedor, etc.)

Sé que, de nuevo, cumplen una función informativa, pero no he podido dejar de mostrar aquí los enormes pictogramas que indican las salidas de emergencia y wc. No he podido averiguar quiénes son los responsables de la remodelación. La verdad es que no me he puesto a fondo, pero en cuanto me entere lo publicaré aquí. Si alguien sabe quién es 

Vaya, de cuatro entradas en el blog, la mitad corresponden a pictogramas informativos. Tenemos que dejar de vernos así. Ya he recibido alguna de vuestras propuestas y dispongo de más tiempo para dedicar al blog, así que a partir de ahora intentaré actualizar diariamente. O, al menos, lo intentaré.

Mañana, Acción Mutante